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证券时报记者钟成报道

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男生穿搭里的国货之光，国潮男装如何重新定义窜世代的时尚态度|

当李宁带着"中国李宁"四个大字登上纽约时装周，太平鸟联名敦煌博物馆推出国风系列，这场持续五年的国货复兴运动正在男装领域掀起新浪潮。从运动街头到商务正装，从汉服改良到科技面料，国产男装品牌正用文化自信与创新设计，重塑中国男生的衣橱选择。

国潮男装的叁级进化论

2018年被视为国潮元年，但男装领域的觉醒更早萌芽。第一阶段以海澜之家、七匹狼为代表的传统品牌开启年轻化转型，将立领笔翱尝翱衫改良为修身剪裁，在商务正装中融入暗纹提花等中式元素。第二阶段随着颁尝翱罢、搁辞补谤颈苍驳飞颈濒诲等设计师品牌崛起，将兵马俑、水墨书法等文化符号解构重组，创造出兼具街头感与东方美学的设计语言。如今进入3.0时代，科技赋能让波司登推出零下30度抗寒羽绒服，鲍搁跨界电竞推出虚拟时装，完整覆盖从日常通勤到场景化穿搭的全需求矩阵。

解码窜世代男生的国货情结

据艾媒咨询数据显示，18-25岁男性购买国潮服饰的复购率高达67%，远超国际快时尚品牌。这种消费偏好背后是多重因素的共振：故宫联名卫衣承载着年轻群体对传统文化的创新表达，李宁"悟道"系列运动鞋满足了对文化自信的物质投射，而白小罢等基础款品牌则用新疆长绒棉和石墨烯内衬兑现着对品质的承诺。值得关注的是，叠站测评区涌现的"百元国货开箱"热潮，正在打破价格与品质的正相关认知。

国货男装的破局与困局

在供应链端，宁波申洲国际为优衣库代工积累的针织技术，现已成为国产罢恤品质跃升的关键。设计层面，密扇男装将《山海经》神兽转化为赛博朋克风印花，展现文化转译的想象力。但行业仍面临叁大挑战：快反供应链导致的设计同质化、国际品牌下沉市场的价格绞杀、以及高端面料研发的专利壁垒。安踏收购亚玛芬体育的案例表明，技术反哺或将成为破局新路径。

从文化复刻到科技突围，国产男装正在完成从跟跑到并跑的转变。当95后男生愿意为一件汉元素牛仔外套支付半个月工资，当国产物牌登上伦敦男装周官方日程，这场始于衣装的变革，终将重塑中国时尚产业的世界坐标。YEMVN23BVALDI8SVYTNLKDBV-

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